Glück und Schönheit sind zwei Paar Schuhe. Daniel Küblböck

Artikel zum Tag “Marke”

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Köpfe

Karsten Kühn

Client Director bei Kraft Foods

Der Markenberater für das internationale Branding-Netzwerk „Landor Associates“ ist für den Kunden Kraft Foods verantwortlich. Kühns Arbeitsschwerpunkt ist das „Citizenship Branding“, was die Integration von Verantwortlichkeit in das Marken- und Portfoliomanagement von Unternehmen bezeichnet.

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Kolumnen

Wann sich Marken-Aktien lohnen

„Wenn man nur Stars nominiert, garantiert das noch keinen Erfolg“

Wer auf Aktien bekannter Marken setzt, ist nicht automatisch erfolgreich. Daniel Schär räumt im Gespräch mit Alexander Görlach mit Irrtümern rund um bekannte Aktien auf und erklärt, wann sich eine Marken-Aktie wirklich lohnt.

von Daniel Schär, Weberbank 09.05.2014

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Kolumnen

Markenimage im Social Web

Einsame Schreihälse

Im Internet verlieren Firmen die Hoheit über ihre Markenbotschaft. Gut so – denn die absolute Kontrolle über Mitarbeiter und Konsumenten ist illusorisch.

von Gunnar Sohn 27.06.2012

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Debatten

Die Reputation von Marken

Die "gute" Marke ist eine Illusion

“Green Washing” von Marken wird schnell enttarnt. Marken sollten verantwortlich positioniert sein, um langfristig Glaubwürdigkeit zu garantieren.

von Karsten Kühn 07.10.2009

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Debatten

"Greenwashing" von Unternehmen

CSRnüchterung

Das meiste, was aktuell in Sachen CSR passiert, nervt! Richtig verstanden heißt unternehmerische Verantwortung mehr Profit erwirtschaften und dabei weniger Kollateralschäden anrichten, egal, ob es die eigenen Mitarbeiter, die Gesellschaft als Ganzes oder unsere Umwelt betrifft.

von Karsten Kilian 23.12.2010

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Debatten

Was Verbraucher tun können

Wir können die Marken zum Guten zwingen

Die Änderung des persönlichen Lebensstils reicht nicht aus, um die Welt zu retten. All die gut gemeinten Tipps zum persönlichen Umweltschutz lenken letztlich davon ab, härtere Gesetze und höhere Auflagen einzufordern. Dennoch können wir mit unseren täglichen Konsumentscheidungen die Welt etwas besser machen.

von Stefan Kuzmany 12.10.2009

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Kolumnen

Strickjacken aus!

Röttgen wird die Atom-Schlacht gewinnen

Die Atomkraft gehört zum Markenkern der Union. Sagen einige Konservative aus der CDU und schmähen ihren Umweltminister, der anders denkt. Es ist ein Kampf der Ewiggestrigen gegen die Modernisierer in der Partei. Norbert Röttgen wird ihn für sich entscheiden.

von Alexander Görlach 11.08.2010

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